【净土喀纳斯 雪都阿勒泰】“迎客游阿”旅游推广项目案例获博鳌论坛营销大奖

◎本报记者：胡俊秀

11月21日，记者从地区文化体育广播电视和旅游局获悉，在海南召开的第五届博鳌国际旅游论坛颁奖典礼上，阿勒泰地区“迎客游阿”旅游推广项目案例从全国1000多份候选案例中脱颖而出，获本年度品牌营销大奖，成为新疆首个获得博鳌国际旅游奖年度旅游品牌营销大奖的案例。
2020年是中国旅游业的变革之年，机遇和挑战并存。今年以来，阿勒泰举全地区之力，以旅游推广营销为突破口，在夏季旅游和秋冬季旅游旺季到来前开展了两轮“迎客游阿”活动，卓而不凡的促销策略实现了两个黄金周期间接待游客人数的爆发式增长，有效减轻了疫情对地区旅游业发展的影响。
 记者了解到，第五届博鳌旅游论坛由海南省旅游和文化广电体育厅、中国传媒大学、凤凰网共同主办，作为论坛的重要环节，博鳌国际旅游奖旨在为旅游从业者提供交流平台，遵循品牌焕新、营销向善、传播升级的理念，奖项备受政府、文旅业界管理者、媒体和学术界关注。该奖项致力于引导文化旅游传播趋势、推动目的地品牌建设，含金量十足，赢得该奖意味着在文化旅游品牌传播领域被认可。 本届博鳌国际旅游奖先通过初审选出300份优秀案例，再经由原国家旅游局副局长杜一力，世界旅游城市联合会专家委员会副主任、国务院政府特殊津贴专家张辉，文化和旅游部信息中心副主任信宏业，中国传媒大学广告学院院长、博士生导师丁俊杰，北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎等23位国内顶级旅游营销推广专家及媒体界、学术界专家组成的博鳌国际旅游奖组委会最终评审后，确定全国10个案例获得本年度品牌营销大奖。“迎客游阿”旅游推广项目案例的获奖单位为阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局。

近年来，地区坚持“以旅游业为主体，牵动一产、托举二产”，在以旅游业为主体的产业发展政策带动下，不断加快推进重点领域和关键环节改革，发展改革动力不断增强，全地区经济呈现总体平稳、稳中向好的态势。
 借鉴国内外成熟地区旅游发展经验，地区明确了以旅游推广营销为突破口，在树立形象、打造品牌和吸引招徕客源上狠下功夫，制定了2020年“五一”和“十一”两个“迎客游阿”优惠政策和推广策略，政策内容灵活多样，吸人眼球。“五一”期间，地区拿出2亿元资金（实际使用2000万元）用于旅游者补贴，在指定时间段内所有景区景点门票全免，形成了吸引消费者的“洼地效应”。 
“迎客游阿”旅游推广项目全面整合地区优势资源，内容涵盖从散客到团组的多样需求。该项目在优惠政策制定中，考虑了自驾游奖补措施，并对包机包列奖励给予了更明确的界定；为打通旅游消费“最后一公里”，推出了机场、火车站以及各乡（镇）、景区景点之间的“一元通”班车；推出“6元飞机票”“100元加油券”“万张床位免费住”等优惠，并通过派出31支旅游推介小组赴全疆及全国8大客源片区32个省会级城市招徕推介，吸引了大量游客来到阿勒泰。

编辑：邓亚楠

校对：孙金阳审核：吕文婷

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